Semalt. SEO- ի համար E-A-T- ի ամբողջական ուղեցույցը


2014 թվականին արտահոսվեց Google- ի Որոնման որակի ուղեցույցների չհրապարակված շարք: Այն ներառում էր մի խորհրդավոր հապավումը, որը անընդհատ աճում էր. E-A-T: Ավելի մոտ ստուգման ընթացքում այդ նամակները ցույց տվեցին, որ կողմ են փորձաքննությանը, հեղինակությանը և վստահությանը:

Այս առաջին և մի փոքր պատահական հիշատակից ՝ E-A-T- ի կարևորությունը միայն աճել է: Google- ը այժմ այն ​​համարում է «էջի որակի» առաջին երեք նկատառումների շարքում ՝ կենսական չափանիշ ՝ որոնման արդյունքների դասակարգման որոշման հարցում, և դրանով իսկ կարևոր նկատառում է ձեր SEO- ի ջանքերում:

Այս հոդվածում մենք ավելի մանրամասն կանդրադառնանք E-A-T- ին `դա ինչ է նշանակում, ինչպես է այն ազդում ձեր Google վարկանիշի վրա և ինչպես ապահովել, որ այն աշխատում է ձեզ համար, այլ ոչ թե ձեր դեմ:

E-A-T- ի հիմունքները

Այսպիսով, մենք գիտենք, որ E-A-T- ը հանդես է գալիս փորձի, հեղինակության և վստահության համար: Բայց ի՞նչ է դա նշանակում:

Մի խոսքով, E-A-T- ը Google- ի կայքերն ասելու ձևն է, որ նրանք պետք է բարձրորակ տեղեկատվություն առաջարկեն ՝ լավ դասվելու համար: Սա բավականին ակնհայտ է դառնում, երբ ուսումնասիրում եք հապավման յուրաքանչյուր տարր.

Փորձագիտություն

Google- ը նախընտրում է կայքեր, որոնք ունեն փորձ, որը ցույց է տալիս փորձը `ոչ միայն հում գիտելիքների առումով, այլև, թե որքանով է արդյունավետ հաղորդվում այդ գիտելիքը: Google- ը չափում է այս պարամետրը ՝ դիտելով բովանդակության որակը և որքանով է այն ներգրավում հանդիսատեսին: Դա վերաբերում է ինչպես ձեր իրերը իմանալուն, այնպես էլ ձեր լսարանի ցանկությունն իմանալուն:

E-A-T- ի այս տարրը ավելի ծանրակշիռ է այնպիսի բաների համար, ինչպիսիք են բժշկական ամսագրերը և օրինական կայքերը, և ավելի քիչ `բամբասանքների և հումորային կայքերի համար: Expertiseուցադրել փորձաքննությունը չի նշանակում, որ դուք պետք է վիքիպեդիա ոճով հոդված գրեք ձեր կայքում, պարզապես անհրաժեշտ է առաջարկել օգտակար, ճշմարտացի և մարսվող բովանդակություն:

Հեղինակություն

Վեբ կայքին հետևող անձինք իրավասու են իրենց թեմայի շուրջ: Դուք և/կամ ձեր գրողները պետք է կարողանաք ապացուցել, որ իրավասու եք խոսելու այն մասին, թե ինչի մասին է խոսքը: Այս մետրը վերլուծելու համար Google- ը նայում է, թե ով է ձեզ օգտագործում որպես տեղեկությունների աղբյուր. Եթե ձեր ոլորտի հեղինակային գործիչներից հետադարձ կապ են ստանում, ձեզ նույնպես կտեսնեք որպես հեղինակության գործիչ: Եվ մինչ հղումներն ամենալավն են, պարզապես նորությունների կամ արդյունաբերության կայքերում հղումներ ստանալը կօգնի նաև բարձրացնել ձեր ընկալվող հեղինակությունը:

Իշխանության հուսալի միջոցը «վստահության հարաբերակցության» գնահատականն է. Որքան ավելի մոտ է ձեզ մոտ 1,0-ը, այնքան ավելի հեղինակավոր եք ընկալվում:

Վստահություն

Շատ առումներով վստահությունը E-A-T- ի ամենակարևոր գործոնն է. Այնտեղ, որտեղ փորձաքննությունն ու իրավասությունը սառցապատումն են, վստահությունը կարելի է համարել որպես տորթ: Այս մետրը չափվում է հասարակության կողմից ձեր բիզնեսի ընկալմամբ. Չափազանց շատ վատ և (կամ) չկարգավորված ակնարկներ ՝ լինի դրանք Google- ում, Trustpilot- ում, Facebook- ում, Glassdoor- ում, Yelp- ում կամ Tripadvisor- ում, կարող են խթանել ձեր E-A-T ջանքերը:

Վստահության լավ գնահատական ​​ստանալու համար դյուրանցումներ չկան. Ձեզ հարկավոր է ամուր բիզնես վարել, ուշադիր լսել հաճախորդներին և օգտագործել դրանց հետադարձ կապը ՝ բարելավելու համար: Եթե ​​դուք չեք սովորում և անդրադառնում եք ձեր բիզնեսի վերաբերյալ որևէ բացասական տրամադրության, ապա ձեզ վիճակված է ձախողվել:

Օրվա վերջում Google- ը ցանկանում է հայտնի լինել որոնման ամենալավ արդյունքներին ծառայելու համար: Դա, ի վերջո, ընկերության պատճառն է լինելու: E-A-T- ը Google- ի համար միջոց է ապահովելու, որ երբ օգտագործողը տեղեկատվություն է փնտրում, տրվածը վստահելի է, օգտակար և հնարավորինս բարձր որակի:

E-A-T- ի և YMYL- ի փոխհարաբերությունները

Որպեսզի ավելի լավ պատկերացում կազմենք E-A-T- ի whats, whys և hows մասին, մենք պետք է խոսենք դրա փոխհարաբերությունների մասին մեկ այլ հապավման հետ:

YMYL Google- ը խոսում է «Քո փողը կամ քո կյանքը» վեբ-էջերի համար: Սրանք այն էջերն են, որոնց համար Google- ը զգում է որակը ամենակարևորը, քանի որ դրանք կարող են իրական ազդեցություն ունենալ Google օգտագործողների ներկա և ապագա երջանկության, առողջության և հարստության վրա: YMYL էջերում քննարկվող թեմաները ներառում են ֆիզիկական բարեկեցություն, զգացմունքային բարեկեցություն, ֆինանսական անվտանգություն, իրավական համակարգի նավարկություն և այլ կարևոր թեմաներ և թեմաներ: Google- ը հասկանալի է ցանկանում, որ YMYL էջերը գալիս են հեղինակավոր կայքերից և առանձնահատկություններ պարունակող բովանդակություն, որը ստեղծվել է հատկապես բարձր աստիճանի փորձագիտություն և հեղինակություն

Ընկերության ուշադրությունը YMYL էջերի վրա հայտարարվեց 2013 թ.-ին և հանդիսացավ Google- ի հետագա ուշադրության կենտրոնացումը E-A-T- ի վրա: Թեև E-A-T հայեցակարգն ի սկզբանե մշակվել է YMYL էջերի համար, այն ժամանակվանից այն կիրառվել է Google- ի որոնման բոլոր հարցումների համար ՝ տարբեր աստիճաններ:

Իհարկե, ամենակարևորն է ստանալ բարձրորակ բժշկական և իրավական տեղեկատվություն, բայց Google- ը հասկանում է, որ իր օգտվողները նույնպես ցանկանում են որակյալ հումոր, բամբասանք և այլ տեղեկություններ, որոնք կարող են չհամընկնել YMYL էջի ձուլման մեջ: Սա E-A-T- ն կարևոր է դարձնում յուրաքանչյուր կայքի համար, որը ցանկանում է դասակարգվել Google SERP- ների վերևում:

E-A-T և բովանդակության ստեղծողներ

2018-ին ուղեցույցների թարմացումը ավելի մեծ ուշադրության կենտրոնացրեց կայքի բովանդակության ստեղծողներին: Google- ը ցանկանում էր տեսնել ոչ միայն, թե ով է էջի հիմնական բովանդակության հեղինակը, այլև որոնք են այդ հեղինակի հավատարմագրերը տվյալ թեմայի հետ կապված: Հատկապես դա վերաբերում էր YMYL առարկաների համար:

Արդյունքում, կայքերն անհրաժեշտ էին ոչ միայն իրենց E-A-T- ի կայացման համար, այլև պետք է ստեղծել իրենց բովանդակության ստեղծողների E-A-T: Բացի ձեր կայքի էջերը լրացնելու համար փորձագետների, մտքի ղեկավարների և հեղինակության գործիչներից օգտվելուց, կան մի քանի տարբեր եղանակներ, որոնց միջոցով կարելի է հասնել դրան.
  • Ներառեք հեղինակային տուփերը համացանցային էջերում. Յուրաքանչյուր վեբ էջում տեղադրեք փոքր հեղինակային պրոֆիլ ՝ հայտարարելով, թե ով է գրել բովանդակությունը և տալիս նրանց հավատարմագրերը:
  • Հղում հեղինակի մասնագիտական ​​հավատարմագրերին. Անկախ նրանից, թե դա մի կտոր է, որը նրանք գրել են մեկ այլ կայքի համար, կառավարման մարմնին անդամակցություն կամ պարզապես հեղինակի LinkedIn պրոֆիլը, սա Google- ին տալիս է անհրաժեշտ տեղեկատվությունը հեղինակի հավատարմագրերը ստուգելու համար:
  • Օգտագործեք կառուցվածքային տվյալներ. Դուք պետք է հնարավորությունները դարձրեք հնարավորինս հեշտ Google- ի բոտերի համար, այնպես որ համոզվեք, որ օգտագործեք հեղինակային սխեմայի նշագրում `կառուցվածքային տվյալներ, որոնք գուցե տեսանելի չեն օգտագործողի համար, բայց Google- ին ասում են այն ամենը, ինչ պետք է իմանա հեղինակի մասին:

Ինչպե՞ս կարող է Semalt- ը ապահովել, որ դուք E-A-T- ն եք

Ինչպես տեսնում եք, E-A-T- ը կարճաժամկետ պիես չէ: Իրականում դա կարճաժամկետի ճիշտ հակառակն է, քանի որ այն արդյունավետորեն բերվել է ՝ Google- ի որոնման արդյունքների համակարգը խաղային կայքերի դադարեցման համար: Այն նախագծվել է պարգևատրել նրանց, ովքեր առաջարկում են որակյալ տեղեկատվություն, և ովքեր դա անում են երկարաժամկետ հեռանկարում:

Դրա պատճառով, ցանկացած կայք, որը ցանկանում է հետևողականորեն և հավերժորեն հասնել որոնման դասակարգման գագաթին, մասնավորապես ՝ YMYL էջեր ունեցողները, պետք է հասկանան, որ դա տեղի չի ունենա մի գիշերվա ընթացքում: Սա իրական ջանք ու ներդրում է պահանջում: Թեդի Ռուզվելտին զուգահեռաբար անել, ոչինչ չարժե անել, հեշտ չէ:

Նրանց համար, ովքեր պատրաստ են E-A-T մարտահրավերին, Semalt- ը այստեղ է, որպեսզի օգնի: Բոլոր ոլորտներում կազմակերպություններ ներգրավելու տասնամյակների փորձով `որոնիչների դասակարգման աղյուսակի վերևում, մենք փորձագետներն ենք` զարգացնելով փորձաքննություն, հեղինակություն և վստահություն, որը ձեզ հարկավոր է այն դարձնել կույտի գագաթին:

Մեր FullSEO- ն փաթեթը նախատեսված է կայքի սեփականատերերի համար, ովքեր հասկանում են որոնման օպտիմիզացիայի ներդրման արժեքը: Այս փաթեթը ձեզ տրամադրում է անձնական SEO- ի մենեջերի ուղեցույցը, որը ձեզ կուղեկցի ձեր SEO- ի ռազմավարության վերլուծության, օպտիմիզացիայի և շարունակական կատարելագործման միջոցով:

Գործընթացի առանցքային մասը E-A-T- ի առաջարկության կատարելագործումն է:
  1. Սկզբում մենք կանդրադառնանք ձեր կայքին ՝ հասկանալու ձեր ներկայիս E-A-T դիրքը:
  2. Այնուհետև մենք կկազմենք օպտիմիզացման անելիքների ցուցակ ՝ բարելավելով ձեր հղման հյութը, HTML կոդը, կառուցվածքային տվյալները և E-A-T բոլոր այլ տարրերը:
  3. Վերջապես, մենք անընդհատ կատարելագործելու ենք ձեր E-A-T- ը:
Հնարավոր է, որ ձեր կայքի հեղինակային տարրերի համար անհրաժեշտ է գտնել ձեր ոլորտում մասնագետ: Գուցե ձեզ հարկավոր է առաջարկել ավելի լավ որակի տեղեկատվություն կամ ներկայիս տեղեկատվությունն ավելի հեշտ մարսել: Ինչ էլ որ լինի, կարող եք վստահել, որ ձեր անձնական SEO- ի ղեկավարը կսկսի ուղեկցել ձեզ որոնիչների դասակարգման վերաբերյալ:

Դա տեղի չի ունենա մի գիշերվա ընթացքում: Բայց եթե դուք հավատարիմ եք ձեր վեբ կայքի կատարելագործմանը `ձեր լսարանին առաջարկելով ավելի մեծ փորձ, հեղինակություն և վստահություն, կարող եք վստահ լինել, որ ձեր Google- ի վարկանիշային արդյունքները նույնպես կբարելավվեն: